彩票大赢家 《清平乐》推联名款盲盒,设计最大难题竟然是帽子丨揭秘

作者:admin   发布时间:2020-05-15 17:30   浏览:
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正在炎播的古装剧《清平乐》中,曹丹姝因羡慕皇帝赵祯,雕刻了他的人像手办,日日对其微乐絮叨,后来因缘际会成了赵祯的皇后。剧集之外,正午阳光与国内著名文创品牌若来旗下国风IP“Nanci囡茜”共同推出了“Nanci囡茜清平乐联名盲盒”,包含宋仁宗、曹丹姝、张妼晗、韩琦、徽软、怀吉六幼我物现象。剧迷不必亲手制作,就能拥有意仪的人物手办。

 

影视剧衍生品一向被业内视为有潜力的“蓝海”,但市场发展还不足成熟,现在尚未展现能形制品牌效答的爆款。影视剧衍生品答该怎么做?什么样的剧集更正当推出衍生品?新京报记者专访了东阳正午阳光影视有限公司副总裁、市场总监李化冰,若来Nanci项现在市场负责人陈文君。

 

《知否》动的心,《清平乐》实现了

盲盒是近年备受年轻人追捧的“潮玩”,内里装的清淡是动漫、影视作品的周边玩偶。盒子上异国标明内容,要拆开后才清新是哪一款,所以称作“盲盒”。

 

李化冰通知新京报,正午阳光对盲盒早有晓畅,早在《知否知否答是绿胖红瘦》(2018年)的时候,就动过心理推出有关IP现象的盲盒,只是那时条件不足成熟未能促成。“盲盒有其稀奇性。它不像浅易的文创产品,有正当的IP就能够迅速进走设计生产彩票大赢家,然后推向市场。盲盒的原创IP现象进入市场让消耗者批准彩票大赢家,必要很长一段时间。并且产品开发时间较长彩票大赢家,剧播出时间又相对较短,没手段承担首一个新的盲盒手办现象面向市场所必要的时间周期。”

 

到了《清平乐》的项现在,《清平乐》的受多与盲盒的受多比较契相符,而正益若来旗下“Nanci囡茜”的成熟盲盒IP现象,跟剧中IP现象相匹配,所以李化冰就决定跟该品牌配相符。“Nanci囡茜主打古风风格,《清平乐》的IP现象来自于宋朝的服饰装扮,稍添挑炼便能很益地与其IP现象结相符。”李化冰说,推出联名款盲盒,是期待能让喜欢这部剧的不悦目多有一个能够珍藏的东西,竖立首剧集和周边的心理纽带,对剧宣传也能有必定的协助。

盲盒现象和剧中现象。图片来自网络

 

此外,市面上宋朝的剧比较少,服装造型上相对稀奇,《清平乐》的这一特质能够供产品进走有特色的设计。“尤其暗藏款仁宗承天冠服,就是设计与IP的有机结相符。盲盒暗藏款最主要的条件就是稀奇,宋仁宗的承天冠服在剧中正是云云的存在,隆重艳丽,展现极少又能给人极深的记忆点。艳丽的通天冠和脖子上戴的方心弯领都是很稀奇的装扮,这个稀奇点足以匹配盲盒暗藏款所必要的条件。”

 

读原著找契相符点,最难设计的是帽子

与正午阳光配相符推出“清平乐联名盲盒”,是Nanci囡茜首次与影视项目提高走配相符。据陈文君介绍,设计师SADIE为此仔细浏览了米兰lady的原著幼说《孤城闭》,做到对每幼我物都有深度晓畅。盲盒人偶的造型,以剧方人物海报、定妆照行为参考,选择了最能代外人物性格特征的服饰,并参考有关史料进走创作,然后归纳、简化和挑炼出盲盒人偶现象,让人们能够直不悦目地感受每幼我物的隐微特色。

 

比如:仁宗(暗藏款)和曹丹姝的礼服外现帝后的高贵;张妼晗的贵妃服饰与孔雀衔珠细软表现其备受宠喜欢;怀吉一身内侍服外明身份,更表现了平安淡雅的气质;公主徽软的服饰以清明清亮为主,可喜欢的透明花饰表现她的天真俏皮。人物的神情行为上,保持“Nanci囡茜”酣睡神游、吹鼻涕泡的一向治愈现象的同时,也表现了剧中人物的特征,如韩琦手持笏板,和他敢于切谏分不开。

盲盒和剧中曹皇后。图片来自网络

 

值得一挑的是,宋仁宗朝名臣辈出,如晏殊、范仲淹、欧阳修等都是文学行家,其中晏殊照样皇帝的先生,而盲盒人物里唯一的臣子现象选了韩琦。陈文君外示,这是从剧情来考虑的。“韩琦很早就奉陪仁宗旁边,一向到仁宗驾崩,他代外了朝堂线;曹丹姝和张妼晗是感情线里主要的角色;怀吉和徽软则是书粉很熟识的角色,原著和剧中他们也是另一条感情线很主要的角色。”

 

陈文君还泄露,打造清平乐联名款盲盒最大的难度在于如何让Nanci戴上宋朝的帽子。“Nanci本身的脑袋就很大,为了让Nanci能戴上宋制官帽,这个帽子就得做得更大,同时又要让比例望上往妥洽。这实在给吾们的设计师造成不幼的困扰,益在末了完善解决了。”

 

古装剧衍生品市场大,调性正当最主要

影视剧衍生品一向被业内视为有潜力的“蓝海”。艾瑞询问发布的《2019年中国娱乐内容IP衍生产业钻研通知》表现,影视类IP衍生品受多基础普及,其中古装玄幻类国风、历史等传统文化元素较为雄厚,便于周边挑取有关元素用于产品开发。同时明星效答清晰,可直接带动粉丝经济。近年来不息推出炎门剧集的正午阳光也早已最先组织影视剧衍生品。

 

李化冰通知新京报,影视剧衍生品开发一向是正午阳光很偏重的版块,从《琅琊榜之风首长林》最先便有认识开拓衍生品市场,从零最先竖立了本身的影视剧衍生品品牌“玖時度”。现在,玖時度的宣传资源主要倚赖剧宣渠道,但之后的计划是将之做成有自立影响力和创造力的自力品牌。“吾们现在开发影视剧衍生品,会有认识地在许多方面下功夫,像选品、挑选配相符品牌上面、生产厂家、供答链等等。现在是组织,异日期待能够把这些经验落实到玖時度品牌上。”

 

新京报记者仔细到,玖時度在电商平台的店铺里,有《清平乐》《知否知否答是绿胖红瘦》《琅琊榜之风首长林》《大江大河》《都挺益》《外科风云》《喜悦颂2》等多部正午阳光出品剧集的衍生品在售,既有古装剧也有当代剧。其中,《清平乐》盲盒是现在销量和关注度最高的一款。被问首什么样的剧集更正当出衍生品,李化冰认为一切的戏都能够做衍生品,只是从商业利润来望,现在国内古装戏衍生品市场更大,由于能够做出迥异化、图库素材更雄厚、古装戏不悦目多与衍生品的消耗者重相符度比较高。

 

“开发衍生品最主要的是找到与剧的调性正当的产品,这就请求吾们对每个产业链都很熟识,包括市场周围、品牌定位、渠道情况等等,这也是吾们经过每部剧不息积累的经验。”李化冰坦言,国内现在异国益莱坞、迪士尼那栽成熟的衍生品市场环境,只能徐徐来。“现在吾们经过迥异剧现在配相符的‘试验田’准备首来,到异日市场成气候了,正午阳光也能有足够发展的空间。”

新京报记者 杨莲洁

编辑 佟娜  校对 陈荻雁

 

 

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